中國關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心、中國嬰幼兒發(fā)展論壇組委會(huì)聯(lián)合中國最大的數(shù)據(jù)智能服務(wù)機(jī)構(gòu)零點(diǎn)有數(shù)以及門店覆蓋136個(gè)城市的孩子王，歷時(shí)一年準(zhǔn)備，研究撰寫了一百多頁的《2019中國母嬰行業(yè)藍(lán)皮書》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)。
首創(chuàng)全國最大母嬰行業(yè)一手?jǐn)?shù)據(jù)庫
《藍(lán)皮書》的問世依托于十幾萬的母嬰數(shù)據(jù)。零點(diǎn)有數(shù)全程參與了中國母嬰健康萬里行78場現(xiàn)場講座活動(dòng)，同時(shí)孩子王在全國136個(gè)城市313家門店開展數(shù)據(jù)采集工作，共完成了十幾萬份母嬰樣本數(shù)據(jù)的采集。
海量數(shù)據(jù)，覆蓋全國
《藍(lán)皮書》的樣本覆蓋地域范圍之廣，城市級(jí)別之深前所未有。樣本全面覆蓋了全國各個(gè)省份，樣本覆蓋城市不僅有北上廣深和各省省會(huì)等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，也有桂林、許昌、西昌等三四五線城市，甚至深入西昌、內(nèi)蒙古自治區(qū)下轄鄂爾多斯等少數(shù)民族聚居城市和地區(qū)。
數(shù)據(jù)采集方式新穎有趣
《藍(lán)皮書》采用零點(diǎn)有數(shù)自主研發(fā)的“答對(duì)”平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集工作，作為輕量化數(shù)據(jù)采集工具，答對(duì)通過游戲化交互技術(shù)，吸引參與者積極互動(dòng)，獲取更真實(shí)更有效的信息。
母嬰消費(fèi)群體，洞察深入
過去四年中，我們對(duì)母嬰群體的消費(fèi)洞察進(jìn)行了持續(xù)的研究跟進(jìn)，《藍(lán)皮書》對(duì)累積五年的豐富數(shù)據(jù)從時(shí)間維度、城市維度進(jìn)行全面分析，洞察人群及需求的演變趨勢。
數(shù)據(jù)翔實(shí)，品類豐富
眾多出臺(tái)的新規(guī)，將進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)落地，會(huì)廣泛影響母嬰行業(yè)的整體格局；社會(huì)教育水平提高，科學(xué)育兒理念深入人心，專業(yè)知識(shí)成為母嬰行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力；提供高品質(zhì)的服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)能力成為實(shí)現(xiàn)增益價(jià)值的核心。《藍(lán)皮書》不僅對(duì)嬰幼兒奶粉、洗護(hù)、尿不濕、輔食、營養(yǎng)品和服飾進(jìn)行分析，也對(duì)母嬰服務(wù)消費(fèi)、育嬰知識(shí)消費(fèi)進(jìn)行解讀和分析。
新視角，新觀點(diǎn)
《藍(lán)皮書》首次深入了解新時(shí)代父母的生育養(yǎng)育觀，不僅關(guān)注父母生育養(yǎng)育觀的不同變化，也關(guān)注不同世代觀念的變遷，不同城市觀念的差異。
《藍(lán)皮書》將通過生育養(yǎng)育篇、爸爸篇、奶粉篇、輔食篇、營養(yǎng)品篇、尿不濕篇、洗護(hù)篇、服飾篇、服務(wù)篇、知識(shí)篇、渠道篇這十一個(gè)篇章解讀中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢。
第一篇生育養(yǎng)育篇
生育觀
養(yǎng)育觀
定位認(rèn)知
定位體驗(yàn)
第二篇爸爸篇
爸爸育兒定位
爸爸消費(fèi)決策
爸爸消費(fèi)場景
爸爸消費(fèi)考慮因素
第三篇奶粉篇
奶粉認(rèn)知
奶粉消費(fèi)態(tài)度
奶粉消費(fèi)行為
奶粉使用行為
第四篇輔食篇
輔食認(rèn)知
輔食消費(fèi)態(tài)度
輔食消費(fèi)行為
輔食使用行為
第五篇營養(yǎng)品篇
營養(yǎng)品認(rèn)知
營養(yǎng)品消費(fèi)態(tài)度
營養(yǎng)品消費(fèi)行為
營養(yǎng)品使用行為
第六篇尿不濕篇
尿不濕認(rèn)知
尿不濕消費(fèi)態(tài)度
尿不濕消費(fèi)行為
尿不濕使用行為
第七篇洗護(hù)篇
洗護(hù)認(rèn)知
洗護(hù)消費(fèi)態(tài)度
洗護(hù)消費(fèi)行為
洗護(hù)使用行為
第八篇服飾篇
服飾消費(fèi)態(tài)度
服飾消費(fèi)關(guān)注因素
服裝消費(fèi)偏好
服裝消費(fèi)金額
第九篇服務(wù)篇
服務(wù)消費(fèi)趨勢
服務(wù)消費(fèi)類型
服務(wù)消費(fèi)金額
服務(wù)考慮因素
服務(wù)滿意度
第十篇知識(shí)篇
知識(shí)消費(fèi)趨勢
知識(shí)消費(fèi)渠道
知識(shí)消費(fèi)類型
知識(shí)消費(fèi)考慮因素
第十一篇渠道篇
渠道消費(fèi)特征
渠道體驗(yàn)評(píng)價(jià)
渠道消費(fèi)品類
渠道消費(fèi)考慮因素
渠道發(fā)展方向
