輝山奶粉全面升級：迎接國產奶粉新國標時代

隨著國產奶粉行業邁入“新國標”時代，輝山奶粉完成了一次全方位的升級與蛻變。近期，輝山奶粉旗下三款嬰幼兒配方奶粉——瑪瑞、啟晨、星恩均順利通過了“新國標”注冊，并宣布啟用張歆藝作為啟晨奶粉系列的品牌代言人，同時發布全新產品廣告片。此次升級標志著輝山奶粉在母嬰健康領域的又一次重要突破。

背景：嬰幼兒配方奶粉“新國標”發布

2021年3月，國家衛生健康委員會發布了被業內稱為“史上最嚴”的嬰幼兒配方奶粉新國家標準（簡稱“新國標”）。該標準對奶粉的營養成分、配方設計等提出了更高的要求，旨在進一步保障嬰幼兒食品的安全性和科學性。

輝山奶粉全線通過新國標注冊

根據國家市場監督管理總局特殊食品信息查詢平臺的數據顯示，輝山奶粉旗下所有嬰幼兒配方奶粉產品已全部通過新國標注冊。這一成果凸顯了輝山奶粉在自有奶源、研發生產、產品檢驗和質量管控方面的強大實力。

產品升級亮點

• 瑪瑞奶粉：在“珍稀娟姍奶源+高含量乳鐵蛋白”配方基礎上，升級為二代專利OPO，其中SN-2位棕櫚酸占總棕櫚酸比例達67%，更貼近母乳標準。DHA和ARA含量增量符合新國標限量要求。
• 啟晨奶粉：定位“小分子蛋白奶粉”細分市場，采用小分子水解蛋白搭配二代專利OPO，輔以1種益生菌、雙重益生元、α-乳白蛋白、酪蛋白磷酸肽（CPP）及5種核苷酸，提供七重腸道營養支持。
• 星恩奶粉：采用珍稀A2奶源，添加乳鐵蛋白，并升級為專利OPO，其中SN-2位棕櫚酸占比達60%。DHA和ARA含量增量符合新國標要求，主打高性價比國產A2奶粉。

輝山奶粉的全產業鏈優勢

輝山奶粉自成立以來，堅持全產業鏈生產模式，奶源100%來自規模化自營牧場。2020年11月，在廣州越秀集團的成功重組下，輝山奶粉迎來了品牌的新生。從奶源建設到工廠硬件維護，從高端人才引入到產能提升，輝山奶粉投入了大量資源，確保產品質量和研發能力的持續提升。

2022年，輝山奶粉工廠通過了FSSC22000體系認證，并獲得國內首張食品合規管理體系認證證書。這一認證證明了輝山奶粉在科學規范的運營管理和全產業鏈優勢下，能夠持續為消費者提供高品質的嬰幼兒奶粉。

品牌代言與市場布局

輝山奶粉選擇張歆藝作為啟晨奶粉系列的品牌代言人，體現了品牌與消費者之間的情感連接。通過發布全新產品廣告片，輝山奶粉進一步強化了其在母嬰健康領域的品牌形象。

結論

輝山奶粉憑借全產業鏈優勢和對新國標的快速響應，成功實現了產品的配方升級和品牌形象的提升，成為國產奶粉市場的標桿。

參考來源

• 國家衛生健康委員會官網
• 國家市場監督管理總局官網
• FSSC 22000認證官網